明星代言品牌知名度提升认知度调查
在明星代言前，通过大规模的市场调查（如线上问卷、线下拦截访问等方式）确定知道该品牌的人数比例。例如，在10,000个样本中，有3000人表示知道该品牌，认知度为30%。在明星代言后的一个月，再次进行相同规模的调查，若知道该品牌的人数增加到4000人，认知度提升到40%，这表明明星代言对提升品牌知名度有一定作用。
搜索指数变化
利用搜索引擎（如百度、谷歌等）的指数工具，查看品牌关键词在明星代言前后的搜索指数。例如，某时尚品牌在代言前一个月的平均搜索指数为500，代言后一个月内平均搜索指数增长到1000，这说明明星代言引起了更多人对品牌的关注，搜索指数的翻倍增长是市场对代言反响良好的一个标志。
三、消费者态度转变
购买意愿调查
在明星代言前后分别进行购买意愿调查。以某智能手机品牌为例，在代言前，从目标市场（如年轻上班族）中随机抽取500人，使用1 - 5分的量表（1表示完全不愿意购买，5表示非常愿意购买）来衡量他们购买该品牌手机的意愿，假设平均得分是3分。在明星代言后，对同样规模的样本进行再次调查，若平均得分提高到4分，这表明明星代言提升了消费者的购买意愿。
品牌形象评估
采用语义差异量表等方法，从多个维度（如高端 - 低端、时尚 - 传统、可靠 - 不可靠等）对品牌形象进行评估。在明星代言前和代言后分别进行调查。例如，在代言前，某休闲服装品牌在“时尚 - 传统”维度上的平均得分是3分（5分制），在明星代言后，该维度的平均得分提高到4分，这说明明星代言改善了品牌在消费者心目中的形象，反映出市场对代言的积极反响。
四、社交媒体互动情况
官方账号互动
分析品牌官方社交媒体账号（如微博、Facebook等）在明星代言后的互动数据，包括点赞、评论、转发数量。例如，某饮料品牌在明星代言后发布的一条推广微博，点赞数达到1万，评论数为1000，转发数为500。计算互动率，互动率=(点赞数 + 评论数 + 转发数)/粉丝总数。假设该品牌微博粉丝总数为5万，那么互动率=(1 + 0.1+ 0.05)/5 = 23%，较高的互动率表明市场对明星代言有较高的关注度和积极的态度。
话题热度与传播范围
监测与明星代言相关的话题（如#明星名字 + 品牌名字#）在社交媒体上的热度。查看话题的阅读量、讨论量以及话题的传播范围（涉及的地区、人群等）。例如，一个明星代言手机品牌的话题，阅读量达到1亿，讨论量为100万，并且话题传播覆盖了全国主要城市以及不同年龄层次的人群，这表明明星代言在社交媒体上引发了广泛的关注，市场反响强烈
